2015网络营销七大趋势

　　在2014年里，移动营销的发展速度令人吃惊，没赶上的同伙恐怕悔得肠子都青了。在2015年来临之际，我们不妨先往返顾一下2014年出现的网络营销趋势，同时瞻望2015年的可能出现的网络营销趋势。

　　1、移动终端的优化将会变得比以往任何时候都要紧张

　　面向移动终端应用进行优化，在2014年已经成了企业一项至关紧张的义务，但是在2015年，这种移动策略将更进一步，不再仅限于为企业设立相应式网站或开发移动应用，还将看重面向移动终端优化的内容和社交媒体营销。

　　我们都知道，谷歌(Google)一向以来都在额外强调移动版网站的友爱体验;事实上，他们曾经注解，移动可用性现在“与最佳的搜索效果大有关系”。谷歌新近在谷歌网站管理员工具(Google Webmaster Tools)中推出了一项新功能“移动可用性”(Mobile Usability)，十分明确地强调了这一点。

　　展望，2015年下半年，我们会看到许多企业最后都将移动终端策略纳入到他们数字营销的方方面面：全方位的相应式网站、移动终端广告、专为移动网站用户提供的不同内容。企业也会开始意识到采取移动版社交媒体战略的需要性，思考移动终端用户的消耗模式以及与社交媒体推送内容进行互动的体例。

　　2、社交媒体广告将得到正视

　　在2014年上半年，我们看到Facebook的财报数据中，广告收入在前一财季中增加了10%。因为帖子的天然达到率持续降落，而且Facebook限定了能够出如今用户信息流上的帖子类型，而企业又要极力维持访问流量和社交媒体渠道带来的贩卖额，因此，付费发布广告的举动只会进一步增加。

　　企业正在从他们在社交媒体的投资中看到正面的效果，包括曝光率的增长和访问流量的增加，并且将付费发布社交媒体广告视作进一步放大这些效果的途经。Twitter新推出的广告方案(目前尚处于测试阶段)，将由特定的用户动作——例如网站点击、应用下载和电子邮件输入——来触发广告费的有用付出，这意味着中小型企业出资加入这类目标导向的广告方案的可能性要更大。

　　3、内容营销的紧张性将赛过以往

　　据《B2B内容营销衡量基准》报告(B2B Content Marketing Benchmarks)表现，有93%的B2B营销人员都透露表现，他们在2014年采用了内容营销，还有42%的B2B营销人员透露表现，他们认为本身的策略有用(这一比例较去年36%的调查效果有所增加)。

　　随着市场营销人员赓续看到内容营销策略的益处，以往专门用于搜索引擎点击付费(PPC)、搜索引擎优化(SEO)和社交媒体营销的预算，将会被重新分配给内容营销相干的工作。不过，最艰苦的工作将是如何找出适当的办法，从其他同样极力博取用户关注的海量竞争内容中脱颖而出。案例分析、视频内容、包含大量研究数据的内容，还有遵守12项品质标准的内容，都将会成为有用的手段，为企业带来凌驾于竞争对手的一大上风。

　　企业将会越来越乐意在移动内容上有所投入，包括制作在移动设备上易于阅读的短小内容，理解目标用户的移动设备使用风俗，并将更多的重心放在可以借助移动设备轻松消耗的视频和可视化内容上。

　　　4、电子邮件营销将会重获正视

　　鉴于社交网络正在渐渐削减品牌与企业在各自平台上所能获得的可见度，再加上搜索引擎愈发复杂的排名算法令企业主和市场营销人员望而却步，企业将会回归他们能够完全掌控的一种营销工具——电子邮件列表。这种对电子邮件营销的重新正视将会与内容营销交织在一路，模糊掉电子邮件营销与内容营销之间的边界。

　　随着品牌方意识到内容营销的价值，他们将会开始挖掘电子邮件内容的组织体例，以免产生冗余信息。他们将会采用的一种方法就是将既有的内容重新制作成可供用户下载的PDF文档(例如白皮书或电子书)，这将能被用作一种激励用户提供本身电子信箱的手段。

　　2015年，在电子邮件营销方面，品牌方将会开始意识到相对于竞争对手实现差异化营销的需要性。在数字营销公司HubSpot的《2014年电子邮件的科学》(2014 Science of Email)报告中，问卷填写者在行使收到的电子邮件关照中购买产品或服务的比例出现了明显降落(2014年有35%的问卷填写者透露表现“从没买过”，2011年时则是25%)。这一发现再次佐证了企业在电子邮件营销中采用富有创意、以顾客关系为本的策略有多么紧张，而不是简单地提供一种快速倾销了事。

　　5、SEO、内容营销和社交媒体之间的界线将会变得越来越模糊

　　内容营销一向被某些人形容成“新型SEO”，这种说法照旧有几分正确可言的。SEO和内容营销将会继承作为两种各自自力却又彼此交织的营销手段共存，它们都要通过依靠另一方来获得成功。也就是说，内容营销现在是搜索效果可见性的首要影响因素。那些不在稳固的内容策略上有所投入的企业将会发现，他们的SEO措施是没有用果的，而这照旧最好的情况，在最糟糕的情况下，就连他们的搜索效果可见性都会受到损害。

　　SEO将会越来越被视作网络营销的一个子集，用于处理技术方面的题目，例如元标签、索引题目、屏蔽恢复以及关键字搜索。而另一方面，社交媒体则将被视为任何一种内容营销的需要传播工具。企业一向以来都专注于创造优质内容，对于推广和传播这些内容的正视则比较少。

　　企业也会愈发意识到社交媒体的其他紧张好处，包括品牌辨识度和品牌号召力的扩大，顾客眼光的提拔和转化率的增长。

　　6、品牌将会竞相实现人性化

　　随着社交媒体的崛起，品牌将会意识到，他们的顾客都行使社交媒体渠道与他人进行互动，并且不会采用任何涉及到品牌和详细企业的隐语。能够通过人性化的言行与顾客建立起关系的品牌，将能获得更高的转化率，更强的品牌忠诚度，更快的用户增加，以及知足感更高的用户。

　　我认为，一家公司实现品牌人性化的能力，将成为他们在用社交媒体进行的竞争中胜出的唯一关键要素。

　　7、市场营销人员会找出新的方法，降低原生广告的倾销意味，增强针对用户需求的对连度。

　　曩昔几年里，网络广告的点击率一向在稳步降落，企业已经开始完全意识到横幅广告在推动贩卖业绩方面力有未逮。不过横幅广告依然拥有增长可见性这一用处，看重效果的中小型企业将不太倾向于投资那些没有清晰的投资回报率(ROI)计算途径的渠道。

　　随着原生广告的日益普及，市场营销人员和发行商将会赓续探求新的办法，在向网站访问者保持透明度的同时效仿编辑内容。

　　2015年，我们将会看到发行商和品牌方之间的合作，所用的赞助内容都将被撰写并排列在头条内容的旁边;通过这种方法，原生广告将不再是倾销性子的，而会是为头条内容提供一些相干和诱人的增补内容。(资料来源：福布斯中文网)